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第一千六百九十三章 把性价比做到极致

  由于微博Twitter已经是一个世界级的平台,所以,李牧安排的所有真假营销,在这里都面向着全球用户。

  旅游软广的全球投放并不容易,想成为全球性的旅游国家就更难了。

  真正能做到的,都是一些老牌资本主义国家,比如美国、英国、法国、日本。

  提到美国就知道自由女神像、知道好莱坞、知道黄石国家公园以及纽约、旧金山、洛杉矶、亚特拉大这些大城市,这是美国全球文化输出多年的种瓜得瓜;

  英国作为曾经的日不落帝国,也早就有了百年以上的文化输出,光是那些名义上的蜀国、曾经殖民地的国民,对英国就有巨大的归属感,比如印度人,没钱喜欢去美国,有钱最爱往英国跑。

  法国高卢雄鸡也曾经全球知名,再加上这些年浪漫之都、各种奢侈品牌的加持,让巴黎铁塔、凯旋门、圣母院被全球人民所知晓。

  日本之所以在全球旅游市场热度很高,多半还要归功到明治维新的头上,19世纪亚洲的整体发展比西方落后一大截,唯独日本当时赌对了方向、坚决改革、彻底西化,随后日本在长达百年的历史中,都是西方人眼里的亚洲老大。

  而且日本一天天叫嚣着脱亚入欧,争做西方资本主义在亚洲的桥头堡,所以就更被西方世界所认可,以至于很长一段时间,西方人认知最多的文化,不是源远流长的华夏文化,而是院子华夏文明的日本文化。

  所以日本的旅游市场,也算的上是全球性的。

  眼下,除了这四个老牌帝国主义,李牧真想不出还有谁能做到全球投放。

  别看东南亚很多国家也能吸引不少非亚洲的游客,但总体上来说,东南亚的旅游市场还略微有些低端,所以也称不上是全球性的旅游国家,这和东南亚国家普遍经济发展较差也有很大关系。

  整个东南亚只有新加坡一个发达国家,可新加坡的国土面积还没有燕京一个区大,这么小的国土想成为全球性的旅游国家也是心有余而力不足。

  上辈子的迪拜算个奇葩,这个国家没有走传统老牌强国的宣传路线,而是选了一个“土豪”标签一条路走到黑,结果软广遍及全球,大家都觉得这国家好像有钱的令人匪夷所思,所以一下子对这里充满了各种向往。

  其实有心人如果仔细想想,国内媒体、自媒体、各种资讯平台软件,为什么在某段时间疯了一样的推迪拜的新闻?比如迪拜的王子有多帅、迪拜的警车都是法拉利,那是因为迪拜贬低好车,警察不开法拉利追不上对方等等。

  再比如,到处宣传《迪拜酋长系列故事》,比如迪拜某个酋长今天跟别人聊得很投机,见他开的车太差了,第二天让手下送他一辆豪车;明天酋长又在奢侈品店看见一个华夏姑娘,望着买不起的奢侈品包满眼渴望,酋长大手一挥说:“来妹子,我送你,十个够不够?”

  类似这样的脑残故事,为什么在国内的社交网络上反复不断的出现,甚至上各种热搜、各种榜单、各种推荐?要知道,那些社交网络都是掉进钱眼里的主,如果不给钱,他们发张自拍照都恨不得把奢侈品除外的普通物品的logo打上马赛克,又怎么会闲得蛋疼一股脑的去自发宣传迪拜?

  还不是背后有人砸钱在搞这样的事情?

  李牧记得曾经看过一部国产电视剧,里面所有露出车标的车全是奥迪,富一代开奥迪、富二代开奥迪,白富美开奥迪、白领开奥迪,关键是吊丝也开奥迪,这跟全网吹嘘迪拜的现象比起来,难道不是异曲同工之妙吗?

  李牧一直觉得,迪拜那些所谓的土豪轶事,百分之九十都是迪拜自己炒出来的,炒了没几年,全世界的人都开始去迪拜旅游,这就是迪拜在旅游上的成功之道。

  李牧想走的,就是迪拜的这种路线,只不过迪拜是不断包装自己的“土豪”形象,李牧第一阶段想在全球给华夏旅游市场包装的,就是“超高性价比互联网出行”的卖点。

  李牧心里很清楚,任何事情都不可能一口吃个胖子,他虽然很想对外宣传华夏壮美的风景、悠久的历史、源远流长的文化,可这种事情需要漫长的过程,就像日本,也至少花了一两百年来经营这些。

  所以,迪拜的路线是最实在的,先选一个标签往死里打。

  现阶段,全球互联网行业虽然都有互联网出行的平台,也有专门的旅游资源销售平台,但是还没有人像李牧这样,搞线上的定制旅游。

  就好像汽车市场都是在线下卖车,或者线上销售、线下门店提车,但特斯拉后来率先摒弃了线下门店,直接把销售放在线上、送车上门,一下子就颠覆了整个行业的玩法。

  当然,那时候的埃隆·马斯克,动静闹的挺大,手里还真没什么资本,要钱没多少,要车又造不出来,只能是吆喝吆喝。

  李牧就不一样了,他要什么有什么,直接干就完了。

  所以,先打性价比,把性价比做到极致,先把人都吸引过来,然后再给他们整合更多的国内旅游资源,再慢慢推广其他标签,最终去把华夏旅游做成一个真正的全球市场。

  比如,下一阶段,就不再是只让游客穿梭于一线城市之间了,可以让他们去看兵马俑、去看大熊猫、去看神农架、九寨沟、黄山、庐山、泰山等等等等,到那个时候,口碑自然会越做越强、标签也会越做越多。

  事实上,第一阶段的淘宝去哪,确实通过超高的性价比,吸引了一大批美国游客前往华夏旅游,而各种真真假假的游记,也在全球范围内吸引了更多的游客前往华夏。

  淘宝去哪上线运营半个月之后,陈泽专门给李牧打了个电话,对他说:“我这有从有关部门得到的一手数据,过去三十天,海外游客申请办理华夏旅游签证的人数,同比增长了130%,环比增长了97%!”

  同比,是指跟去年同时期相比;

  环比,是指跟上一个周期,也就是上一个三十天。

  李牧听出陈泽的语气好像非常惊叹,便忍不住问:“这个数据很吓人吗?”

  “怎么不吓人。”陈泽说:“想来华夏旅游的游客,比去年多了1.3倍啊!这个增长也太猛了!”

  李牧道:“你怎么想想我们投入了多少资源在做这个事情,现在我们在美国市场做的出境游,性价比快他妈能跟美国去墨西哥差不多了,我们不但一分钱不赚,还一直死压着航空公司、旅游公司、酒店公司的利润,而且还有微博Twitter在全球范围内不断推广,别说同比增长1.3倍,就算增长3.1倍,我也不觉得惊讶。”

  陈泽笑道:“行行行,还是你想的更大一些。”

  说着,他语气认真起来,道:“跟你透露一点消息,接下来的签证审批会逐渐放宽,也就是说,出签率会有大幅度提升,这也是为了趁机好好发展国内的旅游产业,再说细一点,就是你现在做的这个事情,是个利国利民的好事,所以你尽管往前跑,能跑多快跑多快。”

  李牧明白他话里的意思,心里不由激动起来。

  这样的配合战实在是太有默契了,如果签证释放利好消息,对境外游客的吸引力就会更高。

  于是,李牧赶紧把团队召集起来,把这个利好消息告诉了大家。

  参与运营淘宝去哪的每个中高层对这个消息都非常兴奋,这就像是得到了家长的认可和许可,对团队的激励确实非常大。

  于是李牧说:“既然这样,那我们就抓紧时间制定几条更深入的旅游路线,让这些海外游客看到更多华夏的自然景色以及人文景色。”

  雷总问:“国内旅游资源还是很多的,第一阶段李总不知道有哪些建议?”

  李牧笑道:“肯定先上最能拿出手的国宝啊,先来一个熊猫旅游线路,我的建议是,燕京、沪市、阳城这三个城市,都开通一条前往川都的旅游线路,比如先到燕京玩两天、再到川都看熊猫,或者先到沪市玩两天,然后再去川都看熊猫,既然川都去了,那没理由不去一去魔幻色彩浓郁的雾都,所以这就能规划出三条三城游的路线,然后着重把熊猫元素放进来渲染一番。”

  雷总点了点头,说:“那我抓紧时间联系川都、雾都的航空公司、旅游公司以及酒店。”

  李牧说:“你最好再找一个牛逼一点的设计团队,设计一整套熊猫旅游的纪念品,然后去亦乌找靠谱的代工厂生产出来,到时候让我们的游客来了之后,可以带点有纪念意义的小礼品回去送人,这不但推动了小商品市场,更是一种强大的用户自传播渠道。”

  说着,李牧又补充一句:“这个我建议你们跟日本学学,咱们实事求是地说,他们这一点做的确实好。”

  “在日本,哪怕是一个几万人的小城市,都有自己的卡通形象、自己的各种定制纪念品,旅游产业的附加价值开发的非常透,对比起来,他们就像是在做最地道的燕京烤鸭,精心把鸭子烤出来,肉要切成108片,骨头、架子还要拆出来,做成各种口味或者烧成汤,搭配着还要卖你荷叶饼、甜面酱、大葱、黄瓜,我们呢?跟他们相比,我们现在的旅游市场就是直接卖鸭子,别说烤出来切好分好,甚至连宰都不给宰,你要买就直接买走,买走你自己处理,这样玩,我们怎么能玩的过人家?”